抖音巨量引擎新账户的投放策略涵盖多个方面，以下是一些常见的策略：
1、广告形式组合策略
采用抖音 + 头条的信息流 + 搜索广告组合。抖音信息流广告可以进行内容种草，吸引用户的注意力，而头条搜索广告则能覆盖那些已经有购买意向、正在主动搜索相关内容的用户，实现 “被动种草” 与 “主动搜索” 的转化链路完整覆盖。
2、分阶段投放策略
测试阶段：新账户开启后的前 1-2 天为测试阶段。版位优先选择抖音和头条，竞价策略采用稳定成本、最大转化。定向方式中系统推荐占 50%，莱卡定向占 40%。账户预算需设定在 10 个转化以上，广告预算 5 个转化以上，出价采用阶梯出价测试，准备 5 条以上素材，若没量每日新增一条新素材。
放量阶段：账户开启投放 3-5 天进入放量阶段。版位仍以抖音、头条为主，若没量则换通投智选。竞价策略增加最大转化与自动投放项目测试，定向方式调整为系统推荐或不限占 80%。账户预算提升至 50 个转化以上，广告预算 20 个转化以上。
稳定投放阶段：投放 5-10 天进入稳定投放阶段，若持续投放半月后，账户消费稳定但无法进一步增加，且主要消费集中在少数广告和素材上，需果断新开账户做增量。
3、精准定向策略
对于小预算账户（100-1000 元），在计划层级上搭建 1-3 个计划，出价方式选择 OCPM；中预算账户（1000-5000 元），搭建 3-6 个计划，出价方式可选择 OCPM 或 CPA；大预算账户（5000 元以上），搭建 6 个以上计划，出价方式同样可选择 OCPM 或 CPA。同时，可采用阶梯出价测试，若没量每日提价 2 次，每次提价幅度在 5%-20%。
4、预算与出价策略
视频广告时长控制在 15-30 秒，突出产品卖点，文案使用行动号召语，搭配高清图片或动态效果。定期更新创意，建议每周迭代 2-3 组素材，避免用户审美疲劳。也可以准备多条素材同时测试不同创意方向，找出更受用户欢迎的类型。
备注：
广告投放是一个持续优化的过程，其核心价值恰恰体现在 “持续优化”—— 它不是 “设置完就等待结果” 的静态动作，而是基于数据反馈动态调整策略、不断逼近 “更低成本 + 更高转化” 目标的循环过程。尤其对抖音巨量引擎这类算法驱动、流量动态变化的平台，停止优化很容易导致账户 “掉量”“成本飙升”，甚至错过优质流量机会。
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