巨量广告学习期（又称冷启动期），是 oCPX（oCPM/oCPC）出价计划的初始探索阶段，核心是系统通过数据建模匹配精准人群，决定后续放量效率与成本稳定性。以下是完整实操指南：
一、核心定义与判定标准
- 时间范围：计划首次投放有曝光起算 4 个自然日（含投放当天）。
- 通过条件：4 天内累计≥20 个有效转化，系统完成初步建模，标签变绿色 “学” 字；未达标则显示灰色，进入低效探索或停投状态。
- 适用范围：仅 oCPX 出价计划有学习期标签；CPM/CPC 等无此阶段。
- 成本保障（赔付）：学习期内满足 3 个条件可获赔付 —— 转化成本超目标出价 20%、每日修改（定向 / 出价 / 素材等）≤2 次、通投计划≥6 个转化；赔付超成本 20% 的部分。
二、学习期常见问题与影响因素
| 问题 | 核心原因 | 影响 |
|---|---|---|
| 无曝光 / 低消耗 | 出价无竞争力、定向过窄、素材质量差 | 无法积累转化，学习期失败 |
| 高成本波动 | 系统探索不精准、转化样本不足 | 超成本且难达标，赔付失效风险 |
| 转化中断 | 预算不足、素材违规、时段设置不当 | 建模中断，重新进入学习期 |
三、快速通过学习期的实操策略
- 出价与预算
- 学习期出价高于目标成本 10% – 20%，提升竞价竞争力；通过后逐步回调至目标价。
- 单日预算设置为目标成本 ×30 – 50（保证≥20 转化的消耗空间），避免预算提前耗尽。
- 素材与定向
- 多素材并行：同一计划搭配 3 – 5 套差异化素材（如产品卖点 / 用户证言 / 场景化），用赛马机制筛选高转化素材。
- 定向适中：前期用 “兴趣 + 行为” 组合，避免过窄；不建议一上来就通投（除非账户有成熟模型）。
- 计划与节奏
- 多计划矩阵：同一账户下同时启动 3 – 5 条 oCPX 计划，分摊风险，加速筛选优质计划。
- 减少频繁修改：每日修改≤2 次，避免触发系统重新探索，导致学习期延长。
- 数据监控与止损
- 重点盯 3 个指标：曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）；CTR＜3% 或 CVR＜1% 的素材及时替换。
- 48 小时无转化或成本超目标 30% 且无下降趋势，果断关停，避免无效消耗。
四、学习期后的衔接动作
- 学习期达标后，观察 1 – 2 天数据稳定性，再小幅下调出价（每次≤5%），控制成本。
- 复制优质计划，更换素材或微调定向，放大成功模型，延长计划生命周期。
- 若未达标，复盘素材、定向、出价问题，优化后重启新计划，避免在原计划上反复修改。
五、避坑要点
- 勿频繁暂停 / 开启计划，会重置学习进度，延长冷启动周期。
- 不要用 CPM/CPC 计划的思维操作 oCPX，两者逻辑完全不同。
- 学习期成本波动是正常现象，优先保障转化量而非纠结短期成本，确保建模完成。
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