巨量引擎跑不起量可以从以下几个方面进行排查和优化：
- –优化受众定向–
- 拓宽定向范围：如果定向条件过于精细，如同时勾选了过多的年龄、地域、兴趣标签等，可能导致流量池枯竭。可尝试适当放宽定向条件，如增加相关兴趣标签、扩大地域范围或年龄段等，但要注意避免过度宽泛导致受众不精准。
- 使用智能放量工具：利用巨量引擎的「智能放量」功能，系统会在你设定的基础定向范围内，自动拓展相似人群，帮助获取更多潜在流量。
- –调整出价策略–
- 提高出价：出价过低会使广告的 ECPM 值（千次展示期望收益）降低，从而缺乏竞争力。可逐步提升出价 10%-20%，观察消耗变化，但要注意控制成本，避免出价过高导致亏损。
- 尝试不同出价方式：如从 CPC（按点击付费）切换到 CPM（按千次曝光付费）或 oCPM（优化千次曝光付费）等，不同的出价方式在不同的场景和流量环境下可能会有不同的效果。
- –优化广告创意–
- 提升素材质量：确保图片清晰、视频流畅，内容与广告主题紧密相关且具有吸引力。可以制作有趣、独特或能解决用户痛点的广告创意，引发用户的好奇心和兴趣。
- 进行 A/B 测试：同时制作多个不同版本的素材，包括不同的图片、视频、文案等，进行 A/B 测试，对比不同创意版本的点击率、转化率等指标，选出表现更好的进行重点投放。
- –优化账户设置–
- 检查预算和投放时间：确保预算设置合理，不会因为预算不足而限制了广告的投放。同时，分析目标受众的活跃时间，调整投放时段，集中在高流量时段进行投放，避免在凌晨等低流量时段浪费预算。
- 清理重复计划：如果账户中有大量重复的广告计划，可能会导致内部竞争，影响跑量。及时清理重复或效果不佳的计划，集中精力优化优质计划。
- –提升账户权重–
- 遵守平台规则：确保账户没有违规行为，如虚假宣传、侵权等，避免因违规导致账户权重降低。对于新账户，可以通过小额多计划测试的方式，积累初始数据，提升账户的活跃度和信誉度。
- 优化口碑分：如果是电商相关的投放，要确保带货口碑分等指标处于较高水平，良好的口碑分有助于提升账户的整体权重和广告的投放效果。
- –利用平台功能和工具–
- 一键起量：新计划冷启动时，可使用「一键起量」功能，设定预算和时长，系统将自动探索优质流量，帮助计划快速突破流量封锁。
- 拿量建议：当计划进入稳定期，可通过「拿量建议」预估不同 ROI 目标下的 GMV 提升幅度，根据建议动态调控出价和预算，以获取更多流量。
起量是一个循序渐进的过程，通常需要经历测试期、起量期和稳定期等阶段，叮咚外链致力于为客户解决落地页直跳微信，24小时数据高效回传，帮助企业优化广告数据大模型，降低成本，提高转化的工具，助您的获客越来越容易！