巨量 AD 和巨量本地推同属巨量引擎旗下营销工具，但定位、适用场景等核心维度差异显著。前者侧重全域广覆盖与品牌曝光，后者聚焦本地精准引流与到店转化，以下是详细区别：
- >>核心定位与流量范围<<
- 巨量 AD：是字节系全平台通用的广告系统，流量覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等全系 APP，主打全域流量覆盖。其目标是触达全国乃至更广泛范围的用户，不局限于特定地域，适合做大规模的人群触达。
- 巨量本地推：是针对同城实体商家的专属推广工具，核心依托 LBS 定位技术，流量以抖音同城页为主，聚焦门店周边 3 – 30 公里的用户。流量无其他跨平台杂质，能确保推广精准触达本地潜在到店客户。
- >>适用对象与资质门槛<<
- 巨量 AD：适用对象更广，涵盖各类需要全国获客或品牌宣传的企业、品牌方，比如做招商加盟、APP 下载、线上教育的品牌。开户门槛相对基础，通常提供营业执照即可，特殊行业补充对应许可证就行，无实体门店强制要求。
- 巨量本地推：主要服务餐饮、美容、教培、本地零售等有线下门店的商家。开户有强制门槛，需先入驻 “抖音来客” 平台，认领并认证实体门店，上传门头照等资质，绑定收款账户，部分行业还需缴纳保证金或代理报白。
- >>核心功能与转化目标<<
- 巨量 AD：转化目标多元，除了客资收集、商品销售，还支持品牌开屏广告、信息流广告、搜索广告等多种形式，能满足品牌曝光、APP 下载、表单留资、私信咨询等多样化需求，适合线上业务转化或品牌形象塑造。
- 巨量本地推：核心围绕本地到店场景，早期主打团购核销、门店引流，如今虽新增表单留资、电话咨询等功能，但仍以到店转化为核心优势。自带 “同城热推” 流量池，数据看板可直接显示到店人数，还能挂载团购券提升核销率，适配门店周年庆、节假日促销等本地活动。
- >>投放操作与成本<<
- 巨量 AD：操作相对复杂，需要专业优化师把控多层级定向、创意策划和数据分析，才能实现较好效果。其线索类广告成本偏高，比如部分行业线索成本约 80 元左右，且审核标准较严，尤其线索类行业审核趋严。
- 巨量本地推：操作简单，支持 APP、PC、抖音端多端口投放，新手也能一键推广。投放成本更低，单客到店成本多在 15 – 30 元，线索收集成本也比 AD 低不少；同时审核更宽松稳定，还有播放量不达标自动退款的保量机制，适配中小本地商家的低成本投放需求。
叮咚外链提供专业落地页模版（图文落地页、对话式落地页、问答式落地页等），只需要在巨量广告后台授权就能使用，操作简单。并且，实现深度数据回传功能，如：企微加粉、用户首次/3次/5次/10次开口等关键转化事件，辅助广告模型优化，提高转化，降低成本！同时支持企微员工管理，员工接待策略设置、企微客户标签、加粉统计等等。