抖音和快手都是极具影响力的短视频广告投放平台，具体选择哪个平台可以从以下几个方面进行考虑：
1、用户群体
抖音：用户群体庞大，月活跃人数超过 7 亿，年轻群体居多，集中在一二线城市，消费能力较强，偏向于时尚、潮流、娱乐属性。如果产品面向高消费力人群，如美妆、教育、金融服务等，抖音可能是更合适的选择。
快手：月活跃人数超过 6 亿，用户分布更广，三四线城市和下沉市场占比较高，更强调 “真实、接地气”，用户粘性强。对于面向下沉市场的产品，如农产品、日用品、家居建材等，快手具有更大的优势。
2、平台特点
抖音：内容偏娱乐、潮流，容易形成爆款，更适合品牌做声量和曝光，用户对新鲜事物接受度高。如果广告主的目标是提升品牌知名度和影响力，打造品牌声量，抖音是较好的选择。
快手：强调 “老铁文化”，用户关系紧密，信任度更高，转化率相对更好，适合做直播带货、线索收集。如果广告主更注重产品的实际销售转化和线索收集，快手可能更符合需求。
3、投放成本
抖音：由于竞争激烈，单次点击成本（CPC）和获客成本（CPA）相对较高，适合预算充足的企业，通过精准定向来提升 ROI。例如，美妆、教育等行业在抖音的 CPC 达 3-5 元，新账户冷启动需 2-3 周，试错成本高。
快手：相对抖音，投放成本更低，CPC 仅 0.3-0.8 元，投放效果比较稳定，不容易出现高消耗无转化的情况，更适合中小企业低预算尝试。比如某地方糕点品牌在快手工厂直播单场 GMV 超 200 万，成本为抖音的 1/3
4、广告形式
抖音：信息流广告出现在用户刷视频的推荐流中，原生度高，支持短视频 + 落地页跳转，适合引导下载、注册、咨询，创意空间大，要求素材新颖有趣。此外，还有开屏广告、品牌橱窗等多种广告形式。
快手：提供信息流广告、开屏广告、搜索广告等多种形式，广告与内容融合度高，用户接受度更强，其中直播带货广告效果突出。
5、内容门槛
抖音：算法驱动流量裂变，内容创意决定上限，前 3 秒决定 70% 观看率，低质素材点击率可低于行业均值（1.5%）5 倍，对广告素材的质量和创意要求较高。
快手：内容质量参差不齐，低质内容占 30%，平台处罚严格，违规品牌可能流量腰斩，但如果能够制作出符合快手用户风格和需求的内容，也能取得较好的效果。
不管选择哪个短视频平台进行广告投放，除了投放的广告质量本身外，同时可以利用一些数据回传工具(如：叮咚外链)进行数据回传，优化投放人群，提高转化，降低投放成本